馬蜂窩:短內容滲透率同比去年上漲125%,加快布局攻略式直播

近日,馬蜂窩旅游在其“媒體開放日”中公布,自2019年初加快布局短內容以來,截至今年5月,馬蜂窩短內容的滲透率同比去年上漲125%。

藍鯨TMT頻道6月13日訊,近日,馬蜂窩旅游在其“媒體開放日”中公布,自2019年初加快布局短內容以來,截至今年5月,馬蜂窩短內容的滲透率同比去年上漲125%。

今年疫情爆發后,因線下旅游業務緊縮的影響,眾多旅游企業開始加入直播大軍,馬蜂窩主打攻略式直播。根據馬蜂窩公布的數據顯示,今年3月直播頻道上線后已開展近萬場直播,5月直播觀看人次環比4月上漲96.2%,直播總觀看時長環比4月上漲180.5%。

“馬蜂窩的短視頻首先要有攻略性。”馬蜂窩旅游副總裁鄭訊表示,“視頻化攻略是用戶對旅游內容需求的升級,而直播是視頻化攻略中必不可少的一環。”

據了解,“五一”假期期間,馬蜂窩發起了一場“直播會戰”,發動全球旅游達人和合作伙伴直播全世界。6天內,馬蜂窩平臺密集上線了1500多場直播,全網曝光超過1億,直播覆蓋的景區景點超過4000個。

馬蜂窩方面表示,旅游直播并非疫情之下的“救命稻草”,而是旅游攻略和旅游營銷的新方向,更是可持續的旅游業務。據悉,目前馬蜂窩平臺上已經有70%的核心商家開展了直播,境內外眾多旅游局已經與馬蜂窩圍繞直播開展合作。此外,馬蜂窩還推出“中國導游伙伴計劃”,為全國優秀導游員和金牌導游開放直播通道和馬蜂窩大學直播培訓。

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